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为何中国家具不能登上世界奢侈品的舞台?

在世界奢侈品家具品牌中有英国的巴宝莉(Burberry)、意大利的普拉达(PRADA)、美国的新秀丽(Samson这些都是拥有百年基业的企业品牌,但是在中国却没有100年的家具企业更谈不上世界奢侈品品牌。这是什么原因造成的呢?我们应该如何打造世界品牌呢?

法国马赛商学院EMBA、MBA项目主任、教授米歇尔·古泽兹曾经回答过这个问题,他说:如果中国企业要打造奢侈品品牌,需要“6 1”个条件。在中国,人们可以找到前6个条件,但是第7个却没有。其中,前6个条件分别是文化背景、工艺、质量、人才、创意、设计,第7个条件是理解品牌、打造品牌的能力。我很同意他的观点。

中国企业必须从以前的“资本驱动”向“创新驱动”转型,从“中国制造”向“中国设计”转变。中国企业在品牌发展过程中需要更多的品牌管理、品牌建设知识和经验。另外,品牌发展不能忽视无形价值的增长。在西方,无形价值代表企业的品牌、专利、研发以及创新。无形价值中增长最快的就是品牌价值。因此,企业的标准价值组成一般分为三类,一是账面价值,二是品牌价值,三是研发和专利的价值。在30年前,企业的价值基本上是制造价值。这一趋势说明了西方经济用过去的30年时间完成了从以制造为主到以品牌为主的经济。

而我们普遍的企业在无形价值的建设上比较忽视,也就是重硬件轻软件,重物质轻精神。而且在品牌的延续性方面问题颇多,缺乏明确的战略和强硬的执行力,很容易跟风从众,最后失去自己,这些问题都是奢侈品牌最忌讳的问题。

中国家具的奢侈品牌之路还很遥远,但我们要向西方国家学习他们的经验和做法,结合中国的特色,创造出属于中国人自己的家具奢侈品。

杭州办公家具

认为从目前现状来看中国家具想要成为奢侈品还有很长的一段路要走!